就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案

一句話賣出你的故事

連恩‧雪弗特‧畢夏普/ 著   本事文化 / 出版

HBO影集《冰與火之歌:權利遊戲》如何成為網路熱烈討論的話題?
電影《X戰警》系列怎樣帶動席捲全球的熱潮?
電影《樂來越愛你》為什麼會成為本屆金球獎&奧斯卡獎最大贏家?

沒有必殺文案,憑什麼擠進暢銷門檻?哪來的票房保證?
美國好萊塢金牌製作人告訴你,如何用一句話賣出你的故事?
讓人無法拒絕的精準行銷,讓買家吊足胃口,掏心掏肺又掏錢……


一句話,三點式,如何當下擊中要害?
只有三分鐘,怎樣讓人忍不住買單?!
看看以下的例子:

「反社會人格的天才私家偵探與患有創傷症候群的醫生拍檔,協助一名無能警探解決一樁樁離奇的謀殺案……」
→→這是BBC迷你影集《新世紀福爾摩斯》

「一個小鎮女孩與狼族少年以及吸血鬼之子的三角關係,最後讓她賭上了自己的性命……」
→→這是漫畫改編電影《暮光之城》

「在反烏托邦的世界,女孩加入一場由年輕人互相殘殺的遊戲,唯有存活下來才能拯救胞妹的性命……」
→→這是小說改編電影《肌餓遊戲》

一份神奇的宣傳文案,可以讓全世界看到你擁有大家都想看的東西。
本書將告訴大家,如何撰寫完美的宣傳文案:這真的是一個超棒的行銷工具。

「你的故事在說什麼?」
多達300頁的手稿,沒有人想聽你娓娓道來……
只有3分鐘的時間,怎樣讓你的故事精采絕倫?

這時候,你需要「宣傳文案」(Logline)!
在專業術語中,它被稱為「電梯行銷」,
在搭電梯的短暫時間裡,你可以跟身旁的人講完一段話。
誘使別人去閱讀你的作品,達到你的最終目標。


宣傳文案為創作者提供了3點式:
主角是誰?
他們想要什麼?
危機是什麼?

好萊塢金牌製作人不藏私分享18步驟:
1.寫下一份宣傳文案,即使它很鬆散也沒關係,至少先有個開始。
2.問自己:「故事的主角是誰?」
3.定義主角的數量(一位、兩位或多位)。
4.問自己:「主角想要什麼?」
5.具體回答自己的問題。
6.問自己:「故事的危機是什麼?」
7.再次問自己:「如果他們無法達成目標,會發生什麼事?」
8.具體回答自己的問題。
9.提醒自己這只能是精練的一句話。
10.確保刪除所有的名字。
11.確保刪除年齡。
12.確保刪除多餘的形容詞和贅字。
13.檢查你是否使用主動而非被動的敘述。
14.優化:使用更棒的字詞,並進行最後的微調。
15.與他人分享你的宣傳文案──他們是否對你的故事感到興奮?
16.若沒有,再次重寫。
17.若有,把它背起來。
18.用宣傳文案行銷你的故事。

◎本書備有初階及進階練習題,一書在手,讓你手腦併用,大顯身手。

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