哈佛教你行銷策略

HBR ‘s 10 Must Reads On Strategic Marketing
/ 著   哈佛商業評論 / 出版
打造最佳競爭力
策略大師教你最新的商業行銷視野


  面對新舊交替的世代,行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握?哪些新的行銷工具必須配備?如何評估行銷的成效?哪些新的消費族群正在興起?

  本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章,包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多.李維特(Theodore Levitt,1925~2006)、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒(Philip Kotler)、創新管理大師克雷頓.克里斯汀生( Clayton M. Christensen)等的文章,提供一張思考行銷新未來的清單:

  ■如何透過社群媒體,和消費者互動,建立品牌?
  ■是否對本身業務,採取較寬廣的定義,使得企業成長不受限?
  ■是否了解全球女性市場崛起,規模超過中國和印度的加總?
  ■如何用有系統的方法,讓顧客了解你的商品極具價值?
  ■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係,以獲致最大的業績?
  ■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高?
  ■如何用品牌評分卡,確認必須採取哪些行銷行動,讓品牌資產擴增到最大。


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